VERÃO 2017 - SublimeAção.

Briefing:
Criar o novo conceito da coleção de verão 2016 da Maresia, empresa de surfwear e skatewear.
Criei o conceito SublimeAção, ou Ações Sublimes. Conceito este que nasceu de uma pesquisa nas áreas da linguística e psicologia.

Inspiração:
Sublimação é um conceito freudiano, que afirma a transformação de impulsos (libido) socialmente reprimidos em comportamentos aceitáveis. Um lutador, por exemplo, entra no ringue e extravasa seus instintos violentos sem medo. E o artista, que expressa seus sentimentos sobre a tela e se torna admirado. 

Motivação:
Sublimar é superar, é aquele frio na barriga antes do salto, é a sensação de vitória quando, finalmente, acertamos a manobra, é seguir em frente mesmo estando com medo. É ação, mas não uma ação qualquer, é uma ação sublime, superior, maior que nós, algo que nos faz encarar os desafios com muita raça e bom humor.

Manifesto:

Darwin defendeu a evolução das espécies.
Seres que foram se modificando geneticamente para se adaptar e sobreviver.
Eu defendo uma evolução que vem da minha vontade de ser melhor. Sublime.

Faço parte desta espécie, que gera evolução com novas atitudes.
Atitudes que trazem movimento e superam barreiras.
Que experimentam o novo sem medo de errar.
Afinal, errar é esperar com paciência por aquele segundo onde, finalmente, acerto a manobra.

É seguir em frente, mesmo quando a vontade é fugir.
É ser livre, mesmo quando o mundo tenta nos prender.
É encarar a vida de frente e contar para ela que, não importa o tamanho onda.
Quando ela quebrar, eu estarei inteiro.

SublimeAção.
 Maresia.
 

Catálogo:

Pela primeira vez, a marca criou um catálogo com storyteller. Criei um personagem principal e desenvolvei um roteiro que guiou as gravações de vídeo de coleção e fotografia para criação do catálogo. Conto, por imagens, a história de um artista plástico, apaixonado por esportes, que divide apartamento com os amigos. A narrativa aborda um dia de trabalho deste personagem, que acorda cedo para surfar, volta ao seu ateliê e depois, vai curtir com os amigos no final do dia.

 

 

Confira a campanha e seus resultados aqui.

Meu release de lançamento de coleção tá no Waves, dá um look.

VÍDEO CONCEITO:
Pesquisei todas as cenas, fiz pesquisa para encontrar a trilha perfeita que se encaixasse bem no conceito que criei, fiz testes com locutores até encontrar um que fosse ideal para o tipo se entonação que eu tinha imaginado.